Xây dựng thương hiệu Hà Nội gắn với các giá trị đặc trưng của Thủ đô

Theo Đề cương, mục tiêu chung là xây dựng và định vị thương hiệu, hình ảnh Hà Nội thông qua các hoạt động truyền thông chuyên nghiệp, hiện đại, đa nền tảng; góp phần khẳng định vai trò của Thủ đô là trung tâm chính trị - hành chính quốc gia, trung tâm lớn về văn hóa, đối ngoại và hội nhập quốc tế của Việt Nam, đồng thời tạo động lực thúc đẩy phát triển du lịch, công nghiệp văn hóa và kinh tế sáng tạo.

Đề án cũng hướng tới nâng cao nhận thức, huy động sự tham gia tích cực của các cấp ủy Đảng, chính quyền, các tổ chức chính trị - xã hội, các ngành, hiệp hội, doanh nghiệp và Nhân dân Thủ đô trong việc xây dựng, quảng bá thương hiệu Hà Nội; phát huy vai trò của mỗi người dân như một đại sứ thương hiệu, mỗi sản phẩm, dịch vụ là một hình ảnh đẹp và niềm tự hào của Thủ đô.

Cùng với đó, Thành phố định hướng xây dựng bộ nhận diện thương hiệu Hà Nội theo hướng đồng bộ, hiện đại; đổi mới nội dung truyền thông trên cơ sở tập trung quảng bá những giá trị, tiềm năng và lợi thế đặc trưng của Thủ đô mà bạn bè trong nước và quốc tế quan tâm. Việc ứng dụng khoa học, công nghệ hiện đại và đẩy mạnh chuyển đổi số được xác định là giải pháp quan trọng nhằm nâng cao hiệu quả truyền thông trên môi trường đa phương tiện, đa nền tảng và tăng cường tính tương tác.

Đề án xác định hoạt động truyền thông được triển khai đồng thời trong nước và quốc tế, trên các cơ quan báo chí, nền tảng số, mạng xã hội xuyên biên giới bằng nhiều ngôn ngữ, hướng tới nhiều nhóm đối tượng như Nhân dân Thủ đô và cả nước; hệ thống chính trị, các tổ chức xã hội, doanh nghiệp; người Việt Nam ở nước ngoài; nhà đầu tư, khách du lịch quốc tế; chuyên gia, nhà khoa học, sinh viên quốc tế; các cơ quan đại diện ngoại giao, tổ chức quốc tế; các cơ quan báo chí quốc tế cùng đội ngũ nhà sáng tạo nội dung và những người có sức ảnh hưởng.

Định vị thương hiệu Hà Nội bằng bản sắc văn hóa và chuyển đổi số

Để hiện thực hóa các mục tiêu, Đề án xác định việc nghiên cứu cơ sở khoa học, cơ sở thực tiễn và đánh giá hiện trạng là nhiệm vụ nền tảng, tập trung vào ba nội dung gồm xác lập cơ sở khoa học, cơ sở pháp lý; nghiên cứu kinh nghiệm quốc tế; đánh giá thực trạng và nhận diện những điểm nghẽn trong công tác truyền thông quảng bá hình ảnh Thủ đô.

Trong xây dựng thương hiệu, Đề án định vị Hà Nội không chỉ là "thành phố di sản" mà còn là Thành phố nghìn năm văn hiến, Thành phố vì hòa bình, Thành phố sáng tạo, Thành phố học tập toàn cầu, trung tâm giáo dục và tri thức; đồng thời xây dựng hình ảnh Hà Nội là thành phố xanh, thân thiện, hội nhập và là điểm đến du lịch văn hóa hàng đầu, nơi các giá trị về lịch sử, di sản, ẩm thực, làng nghề, lễ hội và không gian sáng tạo được chuyển hóa thành những trải nghiệm hấp dẫn đối với du khách trong nước và quốc tế.

Đề án cũng đặt mục tiêu xây dựng bộ nhận diện thương hiệu đô thị đồng bộ trên cơ sở nghiên cứu các biểu tượng đặc sắc của Hà Nội từ di sản, kiến trúc, không gian sáng tạo, ẩm thực đến con người để thiết kế logo, slogan và hệ thống thông điệp thống nhất. Trọng tâm là xây dựng "câu chuyện thương hiệu Hà Nội" theo hướng chuyên nghiệp, lấy con người và văn hóa làm trung tâm, ứng dụng trải nghiệm số để lan tỏa sức mạnh mềm của Thủ đô.

Đối với phát triển hệ sinh thái truyền thông số và nội dung sáng tạo, Đề án định hướng xây dựng các tour tham quan ảo tại các di tích quốc gia đặc biệt như Hoàng thành Thăng Long, Văn Miếu - Quốc Tử Giám và các làng nghề truyền thống; ứng dụng công nghệ 3D Mapping, ánh sáng nghệ thuật tại các không gian công cộng và di sản; đồng thời tăng cường quảng bá các giá trị văn hóa, lịch sử, di sản được UNESCO vinh danh, lễ hội truyền thống, trang phục, ngôn ngữ, cảnh quan đặc trưng của Hà Nội.

Đa dạng hóa các kênh quảng bá, nâng cao vị thế Thủ đô trên trường quốc tế

Theo Đề cương, Thành phố sẽ đặt hàng sản xuất phim, phóng sự, video clip quảng bá hình ảnh Hà Nội bằng nhiều ngôn ngữ để đăng tải trên các cơ quan báo chí, các kênh phát thanh, truyền hình đối ngoại, Cổng Thông tin điện tử thành phố Hà Nội, hệ thống trang thông tin điện tử của các cơ quan đại diện Việt Nam ở nước ngoài, các nền tảng số và hệ thống thông tin cơ sở.

Đồng thời, phát huy hiệu quả các nền tảng mạng xã hội như Facebook, YouTube, TikTok, Instagram để triển khai các chiến dịch truyền thông theo xu hướng; xây dựng các ấn phẩm điện tử và video quảng bá những giá trị đặc sắc của Thủ đô.

Đề án cũng tiếp tục quảng bá hình ảnh Hà Nội trên hệ thống thông tin đối ngoại tại Cảng hàng không quốc tế Nội Bài; phối hợp với Tổng Công ty Hàng không Việt Nam (Vietnam Airlines) tuyên truyền, quảng bá hình ảnh lịch sử, văn hóa và du lịch Thủ đô với thông điệp "Hà Nội - Đến để yêu" trên các phương tiện truyền thông của Vietnam Airlines.

Bên cạnh đó, Thành phố xác định truyền thông thông qua các sự kiện và hoạt động ngoại giao văn hóa là một nhiệm vụ chiến lược, với định hướng tổ chức định kỳ chương trình "Những ngày văn hóa Hà Nội" tại các thủ đô và thành phố lớn trên thế giới; lồng ghép quảng bá hình ảnh Thủ đô tại các sự kiện thể thao khu vực và quốc tế; tổ chức đón, tiếp các đoàn phóng viên nước ngoài đến tác nghiệp; gắn bộ nhận diện thương hiệu Hà Nội với các hoạt động xúc tiến đầu tư, hội nghị, diễn đàn, triển lãm trong và ngoài nước; đồng thời đẩy mạnh quảng bá các sản phẩm OCOP, sản phẩm thủ công mỹ nghệ, nông sản, ẩm thực, làng nghề và các giá trị văn hóa đặc sắc của Thủ đô ra thị trường trong nước và quốc tế.

Nguyễn Như Quyền